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（原标题：“与时偕行 聚势谋远” 东鹏饮料描摹国际化战术新宏图）夏雨荷 麻豆

近日，东鹏饮料（605499.SH）副总裁、董事会书记张磊选择了第一财经的英文华访，以愈加濒临国际市集的形势，向世界先容了东鹏饮料这一蕴含着无穷后劲的中国饮料集团，亦标志着东鹏饮料在品牌国际化战术上迈出了鉴定的一步。

在这次访谈中，张磊共享了东鹏饮料在中国市集的成长诀窍，并向大师的投资者和消费者初次推崇了东鹏的数字化营销策略以偏激罕见的“东鹏式诚信”企业文化。同期，张磊亦在访谈中，追究揭开了公司业务拓展至国际市集的序幕，展示了东鹏饮料在大师舞台上的宏伟蓝图。

揭秘国内市集成长诀窍 诚信经营筑牢宇宙分销采集

在中国能量饮料市集这片充满挑战的红海中，东鹏饮料凭借其私有的品牌战术和猛烈的市集细察力，终贯通迅猛的增长，并在繁密竞争者中脱颖而出，成为行业的领军企业。东鹏饮料之是以省略取得如斯显贵的树立，要津在于其对新兴消费趋势的精确捕捉以及连续的居品翻新。此外，东鹏饮料在宇宙界限畴前铺设的终局销售采集，树立了东鹏饮料久居行业龙头的底气。

东鹏饮料深刻贯通中国消费者的需求，冉冉占据消费主力的年青一代，在口味和品性上有着更为千般化和个性化的追求。正如张磊在采访中所说：“咱们更懂中国的消费者，尤其是年青一代，这是咱们最热切的上风”。

此外，东鹏饮料在居品想象和居品包装上亦进行了果敢的翻新，最初推出了500毫升的大瓶PET包装。这种包装便捷捎带，更稳当在驾驶时饮用，使得东鹏特饮在市集上脱颖而出。

而在抵消费者行动的讨论方面，东鹏饮料相同下足功夫。公司尽心筹谋了多种品牌行动，旨在不停深化消费者的品牌心智。以其与导航APP互助为例，将“累了困了？喝东鹏特饮”镶嵌至导航语音播报，与开车群体酿成连续互动，让标志性告白语成为消费者心中的一个热烈信号，每当感到疲倦时，便天然而然地思到东鹏特饮。

多年来，东鹏饮料对峙与供应商和经销商建立了深厚的信任关系。这种基于诚信的互助阵势，匡助东鹏饮料建立了坚强的销售渠说念。张磊强调：“咱们的经营立场被客户们称之为‘东鹏式诚信’。”

这种诚信的经营立场，得到了中国供应商和经销商的认同，让东鹏饮料赢得了超3000家厚实经营的经销商的分销撑持，居品投入超过360万家商户，促使销量连续高速增长。2023年，东鹏饮料的销量已超过40亿瓶，而这个数字浪漫咫尺仍在连续攀升。

多元化居品强化市集竞争力 奥运营销尽显品牌国际视线

在中国消费者的心目中，东鹏饮料不仅是能量的源流，更是校服疲倦、规回生力的标识，它代表着一种健康进取的生涯立场。深入东说念主心的品牌标语，让东鹏在中国市集取得了盛大告捷，团队亦冉冉将宗旨投向了国际市集。东鹏饮料用实质行动证实，充满能量的品牌理念价值不仅体当今居品功效上，还能通过多元化居品和文化传播，向世界展示中国品牌茁壮进取的力量。

每一款居品齐是对品性的对峙，每一次翻新齐是对文化的传承，东鹏饮料在不停追求超卓的说念路上，将中国的品牌精神和文化魔力传递给了全世界。

在细致的品牌背书下，东鹏建立了细致的消费群体基础。通过品牌蔓延，公司不停扩大居品阴私界限，为消费者提供了更多的饮料选拔，凭借多元化的居品矩阵，展现出了坚强的市集竞争力。张磊暗意：“咫尺团队依托经营多年所积攒的渠说念上风、品牌上风等，为公司作念长期的策动，迈向轮廓饮料销售集团，在通顺饮料、即饮咖啡、茶品类等规模连续探索”。

在文化传播方面，东鹏饮料积极参与龙舟赛、网球、音乐节等年青潮水赛事或行动，赞成充满解放精神的街头篮球赛事，将品牌融入年青群体的文化体验之中，建立了靠连年青一代的品牌形象，也为品牌的国际化打下基础。

张磊在采访中提倡，“咱们渴慕将东鹏的高质料厚味的饮料带给全世界的消费者。”在2024年巴黎奥运会上，东鹏饮料算作中央播送电视总台的黄金互助伙伴，将奥林匹克的体育竞技精神与品牌理念相勾通，向全世界的消费者传递东鹏饮料的能量与无穷可能。

通过现身国际赛事，东鹏饮料充分展现了品牌国际视线。东鹏饮料在国际舞台上告捷展示了公司居品，还向世界传递了品牌的中枢价值不雅和文化理念，无疑将极地面进步东鹏饮料在国际上的著名度。

张磊强调：“咱们会加速咱们出海的设施，东鹏饮料将存身于腹地化成为一家国际化的饮料出品集团。”

数字化用具掀开营销新通路 “东鹏式诚信”走向世界

东鹏饮料的业务出海是一个系统的工程，公司通过翻新的数字化营销用具，收拢了中国微信二维码带来的契机，增强了消费者粘性，也为东鹏饮料的国际化战术提供了强有劲的撑持。

在谈及品牌竖迅速，张磊简要先容了规划消费群体：“事实上，咱们要点的消费群体是来自快速发展的一、二线城市的年青东说念主群。显豁东鹏饮料的品牌设立效劳是相当超卓的。咱们居品的受众群体从推出后，冉冉从有膂力规复功能性需求的东说念主群扩大至对品牌产生深度认同的年青东说念主群。”

张磊暗意，在董事长林木勤的相通下，公司把瓶盖的表里、纸箱的箱外箱内齐印刷上了二维码，商户通过微信扫描箱内二维码，有可能获取微信红包。公司想象了高中奖率，不错径直让利给终局和消费者。这种热切的营销形势不错匡助公司更好地了解消费者，为他们提供更优质的居品。同期，公司也不错通过消费者反应，准确了解到每天实质被破钞的饮料瓶数。

通过瓶盖扫码，东鹏饮料与消费者建立了详细的鸠集，翻新的营销形势为品牌在国际市集的拓展提供了贵重的素养。与此同期，东鹏饮料深知，业务出海不仅是居品的销售，更是文化的交流，惟有尊重腹地消费者的饮用习尚，深入讨论国际当地消费者消费特色，才智充分剖释自己的上风，为世界带去中国特色的能量饮料以及功能性饮料。

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张磊在采访中深化，公司会与国际当地的经销商互助，雇佣对当地市集有着深刻贯通的职业司理东说念主。同期，公司将怀着洞开的心态，同步厚实鼓舞大师市集的布局，秉持着“东鹏式诚信”，迎接列国的分娩厂家以及销售的潜在业务伙伴与东鹏饮料建立联系。

在大师化的大潮中，东鹏饮料以“与时偕行，聚势谋远”的魄力，不停深化“大师原土化”的互助阵势，用功在国际市集上终了更深端倪的交融与发展。国际互助伙伴的原土上风有望匡助东鹏饮料更精确地把抓当地市集脉搏，从而更灵验地投入并融入当地文化。同期，凭借东鹏饮料在国内市集的告捷素养和对品性的不懈追求，咱们有根由坚信，跟着其国际化战术的稳步鼓舞，其居品和品牌理念将被带向世界各地，让“东鹏式诚信”成为大师消费者心中的一张柬帖。

本文起原：财经报说念网夏雨荷 麻豆