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‍‍‍文 | 花儿街财经黑丝 探花，作家 |   Leon，剪辑 | 侯煜‍‍

近日，百度秘书新一轮高管轮岗及组织架构沟通，引起日常缓和。

10 月 8 日，百度集团港股（9888.HK）发布公告称，罗戎即日起将担任百度集团实行副总裁并负责百度挪动生态事迹群组（MEG），不再担任 CFO（首席财务官）职务。同期，何俊杰即日起调任为百度集团代理 CFO，不再担任百度集团资深副总裁兼 MEG 负责东谈主。

百度首创东谈主兼 CEO 李彦宏在公告中默示："我谨代表董事会和高档料理层接待罗戎先生担任百度挪动生态事迹群组（MEG）负责东谈主，咱们信托其陶冶智力将在这一新岗亭上连接弘扬关节作用。同期，咱们信托何俊杰先生在料理、投资和财务方面的丰富训诲将对推动百度翌日的战术举措起到不可斟酌的作用。"

此外，百度的组织架构也发生了一定变化，百度大健康事迹群组（HCG）肃穆并入 MEG。百度大健康事迹群组设立于 2021 年，包括百度健康、灵医智惠、GBIhealth 三大品牌，对应互联网医疗、灵巧医疗、药企劳动三大板块。

这一变动奏效后，百度集团的组织架构由四大一级事迹群构成，分辨是：挪动生态事迹群组（MEG）、百度智能云事迹群（ACG）、智能驾驶事迹群组（IDG）及技艺中台事迹群组（TPG）。

MEG 事迹群由百度搜索公司转型而来，负责百度最收获的主力业务线，包括百度搜索、百度 App、百度告白业务、文小言（原文心一言 App）、百度网盘、百度文库、百度文心智能体等，不错说是百度的"造血机器"。据百度 2024 年第二季度财报显现，百度敷陈期内总收入为 339 亿元，其中在线营销收入为 192 亿元，收入占比达 56.6%。

据悉，李彦宏对这次轮岗期待颇高，他在里面邮件中屡次提到"智能生态"。在百度里面，智能生态战术被合计是 AI 时间业务增长的关节。李彦宏指出，期待 HCG 健康业务与 MEG 挪动生态深度整合，进一步竣事 AI 技艺与前端产物的上风相接，构建更为蕃昌的智能生态。

轮岗的两位高管齐是财务出生。罗戎本科北大、硕士清华，同期如故群众特准料理管帐师 CGMA。他先后在微软、联念念担任高档财务司理，在艺龙和好翌日担任 CFO，2021 年开动担任百度 CFO，并无产物研发布景。

何俊杰相同是北大毕业，曾任多个投资机构的料理结伴东谈主职务。在加入百度后担任副总裁，曾负责集团投资并购部、战术投良友理部，主导了百度外卖与饿了么并吞、度小满分拆及寂然融资、爱奇艺 IPO 融资等步地。2022 年 5 月，开动轮岗担任 MEG 负责东谈主。

那么，这仅仅一次成例的高管瓜代，如故李彦宏另有深意？

李彦宏的 OKR 与高管轮岗的逻辑

在互联网、科技企业中，高管轮岗轨制并不心事。比如华为的轮值董事长轨制，由徐直军、胡厚崑、孟晚舟三东谈主瓜代，当值期一般为半年。

相对来说，百度的高管轮岗步伐相比独到，不仅触及到具体的业务线，频次也较为密集，上一次是 2022 年，再之前是 2019 年，基本保持在 2-3 年的频次。尤其是中枢事迹群 MEG，近 5 年来更换了沈抖、何俊杰、罗戎三位高管。

对比一下腾讯、阿里巴巴、京东等企业，比年来多为东谈主事任免，而非业务线跨度较大的轮岗。

《阿里巴巴料理三板斧》一书中指出，轮岗的平允一是不错措置高管在责任历程中的职业疲钝问题，二是故意于企业文化得到传承。关于终点时刻的百度来说，偶尔还有"杯酒释兵权"的意味，毕竟百度依然出现过严重的高管贪腐问题，如斯轮岗幸免了山头文化和结构性的恶臭。

百度高管轮岗的逻辑，本体上是由 OKR 驱动的。所谓 OKR（Objectives and Key Results，即方针与关节适度法），是李彦宏从 2019 年开动引入的窥察系统，全面替代 KPI。浮浅来说就是通过设立方针来竣事关节适度，从上至下逐层拆解，进一步提高个东谈主能动性。

据悉，在李彦宏的 2024 年 OKR 中，"利润"是关节词，出目下 MEG 和智能云两个方针中。同期，关节适度中有 5 项利润窥察，包括内容、云蓄意、大健康、个东谈主云和小度，MEG 占了三项。从这个角度来看，罗戎轮岗就有一些逻辑了。

在百度业务 AI 重构完成之后，业务层面基本表露，但数据上有所下滑，上半年百度在线营销收入同比下落 2%。在此情况下，罗戎应该不错通过一系列财务技能和业务沟通，稳住百度目下最收获的中枢业务。

另外，罗戎天然在经历上莫得本体的业务料理训诲，但并不成阐发他透顶不懂业务。罗戎曾在一次采访中谈到我方的责任："目下的 80 后 CFO 更缓和公司的投融资业务，步地料理以及产物步地的孵化等，是以他们的责任范围发生了很大变化。"

罗戎接下来的挑战，是探索 AI 与健康业务相接。百度健康业务不等同于此前的医疗竞价名次，而是面向 C、B 端的抽象体。百度健康主要面向患者，提供在线问诊、互联网病院等劳动；灵医 Bot 则通过灵医大模子，向医疗机构提供产业措置决策；GBI health 则为药械企业、医疗投资公司提供数据库和商量劳动。健康业务的沟通，尤其是 B 端，可能会是影响本年百度利润的关节。

至于何俊杰，担任代理 CFO 自己就是作念成本行，并未包含新的挑战。

高管轮岗是否普及了百度事迹？

评判一个高管在职时的责任适度，最径直的方针就是事迹。

2019 年 5 月，沈抖接替向海龙负责 MEG 事务。在其任职的三年间，百度 2020 至 2022 年的在线营销劳动收入，分辨为 728 亿元、806 亿元、747 亿元。

浮浅先容一下沈抖，其在香港科技大学、清华大学、华北电力大学取得博士、硕士和学士学位，技艺出生，领有 10 多项互联网、AI 领域的专利，以及超十五年中好意思超过科技公司的料理和产物研发训诲。

自 2022 年 5 月开动，沈抖转岗智能云事迹群（ACG）负责东谈主已有两年过剩，该业务成为百度比年来除告白除外的第二大增长弧线，占据非在线营销收入的大头，被委托厚望。

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何俊杰接办 MEG 后，百度 2023 年在线营销劳动收入为 751 亿元，变化不大。

相接集团合座事迹来看，在营收相配的情况下，2021、2022 年百度归母净利润大幅下落，主要原因是研发进入加大，为之后的 AI 重构作念准备。2023 年重构完毕后，百度净利润重回 200 亿元水平。

不丢脸出，百度在线营销劳动（MEG 负责）营收表露但增量不大，即等于由擅长技艺的沈抖负责，也莫得带来重大的增长。

何俊杰负责 MEG 业务期间，主要参与了百度旗下一系列利用的 AI 重构。该部分本体上是统共集团的战术，何俊杰搭上了东风。

何俊杰曾在采访中默示，百度挪动生态宝石激动"智能搜索 + 智能推选"的双引擎驱动模式，宝石"信息 + 劳动"的战术标的。浮浅来说，就是在稳住基本盘的同期增多新变量。这个时刻，MEG 参与拓荒的新技艺包括"知一"和"千流"两大搜索技艺，新产物包括文小言 App 等。

事实上，百度搜索依然是中国互联网市集用户领域重大的流量进口，尤其是挪动端 App。百度但愿通过 AI 将其打变成离交游最近的决策进口，通过智能小方法将用户引入第三方平台，进一步普及在线营销劳动的收入。

干系词，百度 AI 重构战术带来的红利期，似乎莫得念念象中的长。2024 年中报显现，百度上半年收入 654.44 亿元，同比微增 0.37%；归母净利润 109.36 亿元，同比下落 0.9%。要是下半年保持这个水平，2024 年的营收领域依然会保持在 2023 年的水平。

追想百度最近 10 年发展，AI 无疑是"后搜索时间"的中枢战术，将百度从错失挪动互联网风口的诞妄中拉了转头。文心一言大模子、小度智能产物、萝卜快跑无东谈主车，齐是造就在 AI 的基础上，在不同进程上拓宽了百度业务的维度。

在这个历程中，高管转岗可能更多是出于东谈主事和料理结构的考量，在产物和业务蜕变方面还莫得彰着的适度。但不错确定的是黑丝 探花，李彦宏永久将百度发展的大标的紧紧把捏在我方手中。